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    成功案例
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邯郸市鑫永力电器设备路桥工程咨询项目

   项目背景:

   邯郸市鑫永力电器设备有限公司是邯郸桥架的专业制造厂商,并承揽各种五金冲压加工业务,位于河北省邯郸市,地处河北、山东、山西、河南中心地带中心,交通便捷,通讯发达。
   我们是专业的河北电缆桥架厂,拥有先进的生产设备,雄厚的生产实力,是邯郸电缆桥架厂商中的佼佼者。邯郸桥架产品按材质分类,主要有五种:钢制、阻燃型、不锈钢、铝合金和玻璃钢,其产品分类形式有三大类:梯架式、托盘式、线槽式、产品高度25mm至300mm,宽度从50mm至1200mm,几百种规格,能充分满足各种场所的电缆敷设,同时配有各种弯通,连接件,支撑件等附件,并可根据用户的特殊设计要求进行加工,钢制电缆桥架的表面处理工艺多种多样,分为电镀锌、热浸锌、静电喷涂、无机富锌、热喷锌、喷漆、烤漆、高效防腐等。产品广泛用于石油、化工、冶金、电力、纺织、通讯及高层建筑,具有品种齐全、外型美观、耐腐蚀性强、安装灵活方便等特点。
  项目成果:
  博浩认为品牌建设是通过理念、形象、组织和外部沟通一系列的方法步骤而形成一种“消费”信仰。它需要形成一种能将公司核心价值和品牌核心主张以一种和谐统一的方式结合在一起的公司理念,并通过多种方式将这种理念传递给企业的“外界”,从而提升企业的整合竞争优势。通过对该路桥公司集团品牌的诊断得出:公司品牌建设还处于粗放阶段,缺乏系统的、相对统一的品牌经营体系。一方面,由于历史原因,母公司与下属子公司、设计院很多并非因为市场原因才走到一起,后者在所在地往往拥有更为强势的地域性品牌,这些地域性品牌在当地市场认同度甚至高于母公司品牌;另一方面,这些地域性品牌与母公司品牌之间缺乏实质性互动,不能形成一个统一的品牌体系,造成品牌载体模糊。另外在具体项目运作上都存在着下属企业滥用的情况,使得业主很难理清其品牌的真正企业载体;加上品牌的内涵与外延不明,使得许多业主对企业品牌产生了误解。基于此仁达方略提出的品牌建设建议是:
   一是加强品牌文化建设,品牌建设必须向“无形”的内容扩充,即向观念、文化的范畴扩充。因此,企业在品牌经营中,必须从企业文化的角度去加强品牌经营,树立有内涵和生命力的品牌。这一方面需要不失时机地采用岗位练兵、技术竞赛、脱产轮训等形式,从技术、业务上培训职工,努力造就一支适应市场经济需要的思想好、纪律严、业务强、作风硬的职工队伍。以高素质、业务能力强的员工队伍这种直观的形式,打造优良品牌形象;
  二是梳理并建立统一的品牌体系。针对大型施工企业与其自身的子公司、分公司之间品牌载体模糊的问题,可以考虑将下属的某些子公司、分公司、设计院所拥有的地域性品牌纳入到母公司这一大旗之下,进行统一管理,用统一的、鲜明的、规范的、标准的品牌形象对接业主。子公司在承包业务中采取统一的作业环境语言、统一的营销行动,把企业最具核心的理念传达给业主;
   三是将企业的名称和形象标志予以注册。
   客户评价:
   博浩对集团品牌建设方面有许多独到的见解,他们的见解不是基于理论而是基于公司的实际所提出的,具有很强的针对性;我们按照建议所采取的方法和措施经过实践检验证明,仁达方略顾问们的建议是有效的。

 

 
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